SEO 健檢不是把工具裡的紅燈全部變綠。網站真正的問題，可能是 Google 找不到頁面，也可能是頁面有曝光，卻沒說清楚服務地區、案例和聯絡方式。
以下 20 項以到府服務、據點服務與在地教室為主。先處理會讓網站「看不到、看不懂、不能用」的問題，再做內容擴充。
SEO 健檢開始前，要準備哪些資料？
至少準備網站管理權限、Google Search Console、網站分析工具、Google 商家檔案，以及最近的電話、LINE、表單或預約紀錄。沒有所有工具也能先檢查，但資料越完整，越能分辨問題出在哪裡。
先記錄三個商業目標：最想推的服務、真實服務地區、希望客戶完成的行動。否則檢查容易只剩技術分數，和實際營運脫節。
Google Search Essentials 把技術要求、垃圾內容政策與主要最佳做法列為搜尋呈現的基礎；健檢可先確認這些底線，再處理更細的優化。Google Search Essentials
第一部分：收錄與抓取
1. Search Console 是否已驗證並有資料？
確認正式網域資源已驗證，使用者權限正確，成效與索引報表開始有資料。剛新增資源需要時間累積，不要把暫時空白當成網站完全沒有曝光。
也要確認目前看的資源和正式網址一致，尤其是 http、https、有無 www 或換網域後的版本。
2. 重要頁面是否被 Google 收錄？
用 Search Console 網址審查檢查首頁、核心服務頁、重要地區頁與近期文章。網站能開啟，不代表已被索引；被發現，也不代表一定會收錄。
若重要頁面未收錄，先看 Google 回報的原因、頁面內容、Canonical、權限與品質，不要反覆按「要求建立索引」代替修正。
3. robots.txt 與 noindex 有沒有誤擋？
測試站轉正式站時，常見問題是忘了移除 noindex，或 robots.txt 阻擋重要目錄。也要檢查 CMS 裡是否勾選「不讓搜尋引擎索引」。
封鎖抓取與要求不索引是不同設定，不要在不了解影響時同時亂改。
4. Sitemap 是否可讀且只放有效網址？
Sitemap 應回傳成功狀態，列出希望被索引的正式網址。不要放 404、重新導向、測試頁、重複版本或刻意 noindex 的頁面。
將 Sitemap 提交至 Search Console 後，確認狀態與發現網址數量。成功提交代表 Google 能讀取，不代表每個網址一定收錄。
第二部分：網址與網站技術
5. 網站是否只保留一個正式網址版本？
http、https、有無 www、尾斜線與參數版本若同時可開啟，可能造成重複。應使用一致內部連結、Canonical 與必要轉址，集中到正式版本。
換網域或改網址時，要建立逐頁對應的 301 轉址，不能把所有舊頁都丟回首頁。
6. 有沒有 404、錯誤轉址或循環？
檢查主選單、頁尾、文章內部連結與外部重要入口。已刪除且沒有替代內容的頁面可回傳 404；有明確新版本時才做轉址。
轉址鏈過長、A 轉 B 又轉 C，會增加等待與管理難度。改版後尤其要完整掃描。
7. 手機版能否完成主要任務？
用手機從 Google 搜尋進站，找服務、確認地區、看案例，再按電話、LINE 或送出表單。文字過小、選單遮住、按鈕難按、表單被鍵盤蓋住，都會讓搜尋流量流失。
不要只看首頁；每一種主要版型都要測試。
8. 速度與 Core Web Vitals 是否有明顯問題？
查看 Search Console 的網站體驗資料與 PageSpeed Insights，分辨實際使用者資料和實驗室測試。優先處理過大的首屏圖片、延遲載入錯誤、版面跳動、過多第三方程式和緩慢主機。
分數不是唯一目標。先確保主要內容能快速看見、按鈕可操作、表單可完成。
9. HTTPS、安全與混合內容是否正常？
確認憑證有效、所有頁面使用 HTTPS，圖片和程式沒有從不安全來源載入。瀏覽器警告會直接傷害信任，也可能讓表單與追蹤失效。
同時盤點管理員帳號、權限、備份與更新責任。SEO 流量導到有安全疑慮的網站沒有意義。
第三部分：頁面與內容
10. 每頁 Title 與 Meta Description 是否清楚且不重複？
Title 要說明頁面主題，必要時加入真實服務地區或品牌；Meta Description 應摘要內容與下一步。它們不必硬塞所有關鍵字，也不能保證 Google 一定照原文顯示。
大量頁面共用「首頁｜品牌名」或空白，是優先修正項目。
11. H1、H2 與正文是否容易理解？
每頁應有一個清楚主標，H2 按讀者問題分段。不要只為視覺把每句都設成大標，也不要整篇只有一大塊文字。
先回答，再補流程、條件、限制與例子。這同時有利閱讀與搜尋理解。
12. 服務頁是否對應真實搜尋需求？
每個主要服務頁要說清楚適合誰、服務內容、地區、流程、費用因素、常見問題與聯絡方式。不同意圖應拆頁，相同服務不要只為地名大量複製。
網站只有部落格文章，卻沒有完整服務頁，是常見斷點。
13. 內容是否重複、過薄或過時？
找出只換地名的頁面、內容近似的文章、已失效價格與舊政策。相近內容可合併，舊頁可更新並保留有價值的網址與連結。
不要只改發布日期。更新應反映新的資訊、案例、畫面或判斷。
14. 圖片是否適合網頁並有替代文字？
壓縮過大的圖片，使用合理尺寸與格式，避免首屏一次載入大量高解析檔案。替代文字描述畫面與用途，不需重複塞關鍵字。
真實店面、服務現場、人物與案例照片，通常比大量制式素材更能建立信任；公開前要取得授權並保護個資。
15. 內部連結與網站層級是否清楚？
核心服務頁應能從首頁或主要導覽到達，文章應連到相關服務、案例與後續問題。找出沒有入口的孤兒頁、失效連結與所有文章都只回首頁的情況。
可依SEO 內部連結整理方法建立主題群與回補流程。
16. 結構化資料是否正確且和畫面一致？
依頁面使用合適 Schema，例如 Organization、LocalBusiness、Article、BreadcrumbList。只有頁面看得到的真實內容才應標記，不要加入假的評價、價格或 FAQ。
用 Rich Results Test 或 Schema 驗證工具檢查語法，但通過測試不代表一定得到特殊搜尋呈現。
第四部分：在地訊號與轉換
17. Google 商家與官網資料是否一致？
確認品牌名稱、地址或服務區、電話、營業時間、網站連結與主要類別。據點服務要核對地圖位置；到府服務則依實際營運方式設定服務範圍，不要顯示不接待客人的住家地址。
網站可連到 Google 商家，商家也要連到最合適的正式頁面。更多做法可參考Google 商家與官網整合。
18. 服務地區、案例與評論是否足以建立信任？
在地頁面要說明真實服務範圍、到場條件、交通或現場差異。案例呈現客戶情況、處理方式與結果；評論保留來源與原意，不要自己改寫成誇張推薦。
只有地名清單，沒有服務內容和證據，很難幫助陌生客判斷。
19. 電話、LINE、表單與預約能否正常完成？
親自測試每一個 CTA，尤其是手機版。表單成功訊息、通知信、LINE 連結、電話號碼、地圖與預約日曆都要確認。
CTA 旁應說明下一步，例如「加入 LINE 傳照片初估」或「預約試上諮詢」，比「立即聯絡」更具體。
20. 是否追蹤自然搜尋到詢問的路徑？
至少分辨自然搜尋進站、重要服務頁瀏覽、電話點擊、LINE 點擊、表單成功與預約完成。只記錄按鈕點擊，不等於實際加 LINE 或完成詢問。
前線也要簡單記錄詢問來源、服務項目、地區與是否合適。網站數據和實際客戶一起看，才知道流量品質。
20 項檢查要用什麼順序修？
可以分成四級：
- 阻斷問題：網站打不開、重要頁 noindex、正式站未驗證、表單失效
- 高影響問題：核心服務頁未收錄、手機難用、網址轉址錯誤、資料不一致
- 內容與信任：服務說明不足、案例缺少、標題重複、內部連結混亂
- 擴充與優化：新文章、更多 Schema、圖片更新、細部速度改善
不要同時改全部，否則很難判斷效果。每次記錄修改日期、頁面與原因，再觀察索引、曝光、進站和詢問變化。
SEO 健檢常見誤區有哪些？
- 把工具分數當成唯一成效
- 看到未收錄就一直要求建立索引
- 一次改大量網址，卻沒有轉址表
- 只檢查桌機首頁，不測手機與表單
- 堆更多文章，卻不補服務頁和內部連結
- 排名上升就算成功，不看地區與詢問品質
- 健檢交付後沒有人負責執行與複查
一份好的健檢要說明問題、影響、修法、責任人與優先順序，不只是截圖一排警告。
上適窗飾案例：先確認能不能被索引
流線設計檢視上適窗飾舊網站時，發現網站原本沒有被 Google 正常索引。重新檢查網站體質並調整 Google 相關設定後，頁面才成功被收錄；後續持續增加 SEO 文章，自然流量也明顯增加。
這個案例沒有要說每個未收錄網站都是同一原因，而是提醒：若第 1～4 項基礎問題沒先排除，後面投入內容與排名優化，可能根本沒有機會被看見。
常見問題 FAQ
SEO 健檢多久做一次？
一般網站可每季做重點檢查；改版、換網域、大量上稿、流量異常或功能更新後，應立即檢查。
可以只用免費工具做 SEO 健檢嗎？
可以完成多數基礎檢查，但工具需要搭配商業目標、內容判斷與實際服務資料，不能只看自動分數。
Sitemap 成功就代表頁面都會被收錄嗎？
不代表。成功表示 Google 能讀取 Sitemap，是否收錄仍取決於頁面狀態、內容與其他訊號。
網站沒有排名，是技術問題還是內容問題？
兩者都有可能，也可能是需求、競爭與網站信任問題；應先確認抓取與收錄，再看頁面和搜尋意圖。
SEO 健檢做完多久會看到效果？
依問題、修改速度與 Google 重新抓取時間而異，沒有固定天數；應記錄修改並持續觀察，不宜保證立即排名。
結論：先修會阻斷曝光與詢問的問題
SEO 健檢的目的不是收集最多錯誤，而是找出哪幾項正在阻礙網站。先確認收錄、網址、手機與聯絡功能，再處理服務內容、信任證據和主題擴充。
你可以先挑首頁、三個核心服務頁與五篇重要文章跑完這 20 項。小範圍完成並複查，比一次掃完所有網址卻沒有修正，更能帶來實際改變。
